A grife de roupas italiana Benetton lançou mais uma de suas polêmicas campanhas publicitárias. Desta vez, a marca divulgou montagens de líderes mundiais, como Barack Obama, Hugo Chávez, Papa Bento XVI e Nicolas Sarkozy, se beijando na boca. O objetivo é protestar contra o ódio entre diferentes culturas no mundo, mas a ação acabou se tornando alvo de críticas do Vaticano, que protestou contra a campanha. A empresa, pressionada, decidiu retirar a imagem controversa do Pontífice de circulação.
As imagens da campanha intitulada “Unhate” são exibidas na internet e em outdoors pelos países onde a marca é mais popular. Em nota no site oficial da campanha, a Benetton convida “aqueles que odeiam” a promover uma mudança no equilíbrio mundial.
“Desodeie (Unhate, em tradução livre para o português) significa ‘pare de odiar’, se você está odiando. Unhate é uma mensagem que convida você a considerar que o amor e o ódio não estão tão distantes. Na verdade, os dois sentimentos opostos estão sempre em equilíbrio delicado. Nossa campanha tenta promover uma troca na atual balança: não odeie, desodeie”, diz a Benetton.
Entre os beijos mais comentados dos líderes envolvidos nas montagens estão os de Barack Obama e o presidente da China, Hu Jintao; o da chanceler alemã, Ângela Merkel, e o presidente francês, Nicolas Sarkozy; e o do presidente da Autoridade Nacional Palestina, Mahmoud Abbas e do premier israelense, Benjamin Netanyahu.
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